乡村振兴大厦运营暨网红大赛和年货活动研讨会-pg电子娱乐平台

会议时间：2023年11月4日1430—1700

会议地点：晋阳街发展路88号华顿大厦12层大会议室

会议议题：乡村振兴大厦运营暨网红大赛和年货活动研讨会

参加人员：山西省乡村振兴研究会副会长兼秘书长 孟永华

山西省乡村振兴研究会副会长 韩永红   

山西华顿乡村振兴研究院院长 马吉平

山西省乡村振兴研究会副会长 陈金凤

山西华顿乡村振兴研究院秘书长 王凤英

山西海通天创意策划有限公司董事长 王俊宝

交个朋友（山西）电商学苑校长 苏超

交个朋友（山西）电商学苑运营总监 雷英奎

交个朋友（山西）电商学苑新媒体总监 孙立凯

交个朋友（山西）电商学苑数字科技总监 杨铮

北京中科万泰科技有限公司总经理 吕济来

山西省品牌研究会秘书长 田德生

山西省茶研会会长 白永强

山西省乡村振兴研究会项目落地负责人 田冰

山西华顿乡村振兴研究院办公室主任 马利宏

马吉平：今天研讨会的议题共有三个，对乡村振兴大厦高效运营的思考，网红大赛，年货活动。主要是收集与会嘉宾的一些宝贵意见，汇总后让领导决策。请大家踊跃发言。

吕济来：作为全国性的大赛，第三届网红大赛是让更多的人参与到电商直播行业中来，对于从业人员的技能提升和乡村品牌的树立，均有一定的帮助。选手分为企业组、社会组和学生组，选品为山西乡村的地标产品和著名景区。首先网红大赛是一个比赛，旨在宣传、广告、推介，不是论销售额，即便是一个400万人粉丝的账号也卖不了多少货，主要看运气。我们的目的是让更多的人参与这个行业，让直播人员更加专业，加大商品促销力度，我们不是纯粹卖货的比赛。

孟永华：大家既然来到这里就是一家人来办一件事。网红大赛要起到一个引领带动作用，培养选拔网红人才，宣传展示山西的产品，让电商插上腾飞的翅膀。乡村振兴大厦的定位是打造乡村振兴高地，建设直播园区，联动上下游企业，形成信息流、资金流，巩固资源龙头地位，打响乡村振兴第一仗。大家各有所长，分布在不同领域。我们可以让省总工会作为指导单位，把各行各业的工会组织起来，聚焦名优产品，立足经济效益，注重宣传效果。全国轻工第三届互联网营销师职业技能大赛山西省预选赛中阳专场搞得就比较好。

第一书记王：不要走过场，必须认真细致，文案提前策划，不然违规就要封号。中阳县木耳直播，提前一个月就介入了。我们一定要打好标签，把短视频号养好。重点是销售，结果是把产品卖出去。不能脱离自媒体规则。光靠颁个奖发个杯是不行的。对于乡村振兴大厦，无论是出租房子，还是搞项目建设直播园区，最终是引流创业挣钱，选品和供应链十分重要，既要兼顾上下游，又要选好品。我们一定要与实体对话，帮助企业去策划。房租是成本中的一小块，最重要的是人才。主播培养，主赛道开拓，系统工程维护，团队策划班子很重要，一不小心一个好视频就引爆了。现在是项目带人，给很多人带来机遇。对主播要求不搞了，有时大妈比大学生还好使。给老百姓是一个机会，对我们也是一个机会。必须有诉求，做有价值的事情。网红直接的燃爆，帮助他们把东西卖出去；或者间接的给他们培训200个网红，拍摄不同的素材。两条途径，实际效果是一样的，这笔钱，他们肯定愿意花，而且也值得花。这就是互联网，这就是电商直播。不局限在网红大赛，必须讲效益。这就是生意，这就是市场。

苏超：大赛成果的体现主要表现在通过大赛联动更多的优势资源。前期准备是否充足、基础是否夯实，非常关键。中阳县就是一个例子，他们举全县之力，不仅有实实在在的经济效益、政治效益，还有很大的社会效益。不仅是一次精彩的呈现，而且还带动了木耳产业的发展。剖析历年原因，是团队一个点一个点地落实与可持续发展联动了政府、企业、赛事和媒体的队伍。我们要担负起培训的责任，不辱使命。

田德生：要以品牌宣介、社会效益为主，网红大赛一时的经济回报不会太理想。我们一定要搞清楚企业的诉求点在哪里？举办网红大赛，当地政府是要知名度，企业是要经济效益。顶层设计很重要。评委可以请罗永浩，扩大知名度。

王俊宝：山西历史悠久，文化底蕴厚重，发展文化创意产业有着得天独厚的条件。我们应该深度挖掘五千年文化厚植的山西精神，讲好山西故事，文化赋能到山西各类产品上，提升品牌附加值，把山西文化优势转化为经济优势。长期以来，山西许多农特优产品长期处于卖价格、高价格竞争、卖原料的阶段，没有从价值的高度考虑，附加值很低。我们应该深度提炼山西丰富的历史文化元素，突出山西人民勤劳、善良、质朴、坚韧、内敛的优秀品质。人是山西最宝贵的财富，人是一切物质的基础，正是山西人的崇高精神塑造了山西产品的高质量。所以，山西产品要赋予文化内涵，讲好山西人的优秀品质，让优秀传统文化成为山西产品的灵魂，利用好线上线下平台，实现从卖“价格”到卖“价值”的升华。  

陈金凤：外行人说外行话。听了大家的发言很受启发。举办网红大赛的目的就是让山西的好东西走出去，把山西的价值和灵魂宣传出去。理念不一样，价值就不一样。把乡村镇兴大厦生态圈建设好，重在积极参与和分类分块。对大赛的认识，大家站的角度不一样。主要是经济利益没有讲清楚，我们要统筹好客户资源，让每个参与的企业都有效益。把无形资产变成有形利益。搞任何项目，都有可能挣钱，也有可能赔钱。推动山西乡村振兴高质量发展必须高标准严要求。

韩永红：现在各种各样的比赛活动太多，务必注重效果，慎重考虑，谨慎对待。如果举办不好，那就会影响我们的信誉度。肯定有成功的，大部分不行。从宏观性，专业性、社会性的角度考量，能否产生共鸣，我们没有发言权。中阳县以前是一个深度贫困县，省委统战部的重点承包点，例外。

田冰：年货节共计11天，时间为2024年1月28日至2月7日（农历腊月十八至廿八），活动地点在山西省展览馆。活动规模10000平方米展览面积，300 参展商，10万 观众。指导单位：太原市供销社、太原市商务局、太原市农业农村局；主办单位：山西省乡村振兴研究会、太原互联网营销师协会、太原供益通农业科技发展有限公司；协办单位：山西省品牌协会、山西大学农业循环工程研究院、山西安徽商会；承办单位：山西红果发展有限公司。活动亮点：驻村书记给市民送年货，“我爱歌唱”民间比赛，“大美山西”服饰邀请赛，年货大礼包（农特产品），年货礼券（给观众发红包），同城配送（线上线下服务），我的全家福（体验场景年味），书写春联（书法爱好者）。展会宣传——1.抖音头条：短视频推广，信息流推送；2.达人矩阵：1.展会前达人账号预热推广；开展后百名达人探展；3.户外媒体广告和公益宣传。招商范围非常广泛。涉及农产品类、糖酒副食类、综合类与民俗文化和工艺品类。展位规格两类：3*3=9平，2*3=6平。

白永强：网红大赛作为宣传政府和企业的媒介，必须解决一个问题，谁来买单，谁来投资，谁来兜底。会展经济，重在场景，线下优势不可替代，资源对接，如何变现。各有各的公司，大家时间宝贵。受益方是谁，投入产出必须算账。

孟永华：今天的研讨会，氛围比较浓厚，大家畅所欲言，各抒己见。我们近期必须打好“网红大赛、乡村振兴大厦的高效运营、年货节”这三大战役。分开运作，明确目标，落实方案，让更多人参与进来。年货节年年搞，多方调研，既要出彩又要出成绩。乡村振兴大厦揭牌不到两个月，这里是一个物理空间，如何进一步运营，要拿出具体的指导性意见。

马吉平：今天的会议成效很大，都是专业的人士献计献策，为三大议题提供了重要决策意见，为山西乡村振兴学会联合体的健康发展、走得更好更远奠定了良好基础。大家一定要主动作为，为山西乡村振兴高质量发展作出应有的贡献。

（琚耀庆 2023.11.04）

会议现场